Ogrlice, naušnice, prsteni i narukvice za „neke nove klince“

Ostavština, povijest i naslijeđe uvijek će biti veliki udar kod lojalista među nama, ali s mlađim bogatašima koji su manje vjerni robnoj marki nego ikad, kako bi draguljarnice za svoj nakit (naušnice, ogrlice, prstene, narukvice) mogle pronaći vjernost u budućim raskošima?

Sviđalo se to njima ili ne, ove će mlađe kohorte imati kupovnu moć da stvaraju ili uništavaju robne marke za ne manje od desetljeća, a oni tom moći samouvjereno upravljaju.

U znak poštovanja prema tim stavovima, pridošlice u finom nakitu ruše pravilnik o dizajnu proizvoda, a prihvaćanje radikalnog, pronalaženje prilike u nedosljednosti, razbijanje binarnosti i potkopavanje konvencija postaje sasvim normalno dok se dizajniraju nove naušnice, ogrlice, prsteni.

Brendovi Challenger i igrači u usponu proizvode kolekcije bez roda (sve su to unisex naušnice, ogrlice, prsteni) s buntovnom podstrujom koja se poigrava s nitima za koje se zna da su zapetljane s ovom generacijom.

Na pisti se ovo igra u punk detaljima i možemo vidjeti odvažne manšete, lančiće s teškom opremom, naušnice i ogrlice prepoznatljivog stila, kao i smanjena religiozna ikonografija. Uljepšavanje do nepraktičnosti. Druge estetske arene nalaze se na granici između avangarde i mainstreama.

Od psihodeličnih, fantastičnih ekspresija sebe, prezasićenih funky oblicima i bojama, do prikaza našeg digi-hibridnog postojanja spojenog s underground kulturom i starim grungeom, stilski izbori za naušnice, ogrlice i narukvice nadolazećih dizajnera ulaze u ove niše, svi su oni vezani uz naizgled neutaživu žeđ za nostalgijom.

Nakit ima izazov: proizvodi su dragocjeni, ispod izloga, ne potičemo kupce na dodir. Dakle, to radimo s drugim proizvodima kao što su kožna galanterija i dodaci. Kako biti primamljiv, a biti luksuzan i ekskluzivan, kako biti primamljiv, a da ne bude banalan? To je paradoks nakita.

Nekoć smatran najcjenjenijim iskustvom kupnje, atmosfera tradicionalne luksuzne draguljarnice sada je prozaična. Romantika pregledavanja i kupnje u trgovini sada se očituje u taktilnim, osjetilnim iskustvima gdje se naušnice, prsteni, ogrlice moraju „osjetiti“, vraćajući se na predodžbe o kupnji iz užitka, ali na novije, sveobuhvatnije načine.…