Kava Lavazza i njen uspješan projekt naljepnica

Već smo spominjali Lavazza uspješan projekt naljepnica sa crtežima i figuricama. Širenje umjetničkim olovkama. Već od prvih izdanja, uspjeh figurica među djecom bio je toliki da je serija postala dio većeg obrazovnog projekta u kojem su sudjelovali učitelji razredne nastave i poznati ilustratori.

Dvadeset godina na figuricama su se pojavljivali crteži i objašnjenja na najrazličitije teme: povijest i povijest umjetnosti, arhitekture i književnosti, biološke znanosti i basne, građanski odgoj. I naravno, povijest kave, sjetva i presađivanje kave. Kako bi pronašli najbolji način da ispričaju svaku temu, Lavazza je uključila majstore i stručnjake, kao što je Il Circolo degli Artisti u Torinu. Ilustracije naljepnica povjerene su slikarima, neki su se specijalizirali i za izradu tekstova, kao što su Carlo Nicco i Daniele Fontana za basne i fantazije, Giovanni Gallelli za znanstvene ilustracije, Codan za arhitekturu i umjetnost, Enrico Sacchi i Italo Giovanni Mattoni za povijesne rekonstrukcije i građanski odgoj – dok su drugi podržavali učitelje škola, kao što su Vincenzo Nicoletti, Piero Monti, Armando Monasterolo, Carlo Biscaretti di Ruffia i Aldini.

Kako prikupiti naljepnice? Sakupljanje naljepnica bilo je jednostavno: kupili ste Lavazza proizvod koji je kombiniran s drugom vrijednošću. Sakupljene bodove dobivao je trgovac kako bi, ovisno o količini, dobio cijelu seriju ili samo neke naljepnice.

Svake godine izlazilo je desetak serija koje su pregledali članovi Lavazza Figurine Cluba. U dvadeset godina u promet je pušteno preko 250 serija od šest naljepnica. Više od 1500 priča posvećenih najmlađima i njihovoj obuci, prikupiti, pregledavati i čuvati u odgovarajućim albumima. U Italiji je prvi komercijalni uspjeh vezan uz prikupljanje naljepnica bilo natjecanje lavova – od Metro simbola Goldwyn Meyer koje je 1937. godine pokrenulo kolekciju naljepnica posvećenih 100 filmskih zvijezda u suradnji s Lavazza tvrtkom i drugim tvrtkama. No projekt, koji se smatra proameričkim i kojemu se protivila tadašnja fašistička vlada, propao je nakon nekoliko godina.

 …